Case Study: Chupa Chups

Ein Grund zum Feiern! Als das Marketing-Fachblatt Horizont Mitte November die Top Instagram-Werbeposts im Oktober 2018 nach Engagement Rate (DACH-Raum) veröffentlichte, war auch einer unserer Cases dabei – Platz 2 in der Kategorie 500.000 bis 1 Millionen Follower ging an unseren Kunden Chupa Chups! In dieser kleinen Case Study zeigen wir Euch, was die Kampagne so interaktionsstark gemacht hat.

Kreativität trifft auf Reichweite: Mit vereinter Influencer Marketing-Expertise erreichten wir von BuzzBird gemeinsam mit der Agenturgruppe Pilot hohe Interaktions-Erfolge für Chupa Chups. Spitzenreiter der #ForeverFun-Kampagne war Instagram Creator @leoobalys alias Leonie, welche mit einem Posting eine Engagement Rate von 14,76 Prozent erreichte – und damit im Oktober (gemessen an Interaktionen) Platz 2 der erfolgreichsten Instagram-Postings zwischen 500.000 und 1 Millionen Followern belegte.
[unabhängig von Media-Part im Auftrag des Branchendienstes Horizont ermittelt]

 Die Kampagnen-Postings von  @leoobalys  stießen bei den Fans auf Begeisterung

Die Kampagnen-Postings von @leoobalys stießen bei den Fans auf Begeisterung

Ihre beiden Postings machten sie zur Impressions-Millionärin und sorgten für gesteigerte Aufmerksamkeit für die Marke Chupa Chups unter Jugendlichen. Durch einen anschließenden Account Takeover erfuhr die Marke sowohl einen positiven Image-Transfer als auch einen realen Audience Flow hin zum offiziellen Chupa Chups-Markenkanal. #ForeverFun ist Werbung, die bei der Zielgruppe ankommt – Dank passgenauer Influencer-Auswahl, guter Kreation und zielführendem Call-To-Action.

Die Kampagne

Nachdem die Influencer in Schritt 1 die #ForeverFun-Aktion ankündigten, zeigten sie am Folgetag in ihrer Instagram Story ihr individuelles Verständnis von einem #ForeverFun-Moment. Erklärtes Ziel dabei: maximale Kreativität. Um die Follower neugierig auf Chupa Chups zu machen und eine besonders hohe Click-Through-Rate zu erreichen, wurde der zweite Teil der Definition via Instagram Takeover auf dem Firmen-Kanal von Chupa Chups enthüllt.

Entscheidender Punkt für die hohe Interaktion während der Kampagne war das Abschluss-Gewinnspiel. Fans der Influencer erhielten die Chance, unter dem Hashtag #ForeverFun ihren freudigen Moment mitzuteilen und dadurch exklusive Chupa Chups-Pakete und eine Gopro-Kamera zu gewinnen.

Ziel erreicht: Positives Sentiment und Markenaktivierung

#ForeverFun – das steht in Leoobalys’ Community-Reaktionen für Familien-Momente, Lachen und Genuss. Diese positiven Erinnerungen verknüpfte die Influencerin mit der Frage nach der Lieblingssorte Chupa Chups ihrer Followerschaft: dies zahlte positiv auf das Markenerleben ein. Flankierende Instagram Stories, der Account Takeover des Corporate Channels und weitere Influencer konnten die Reichweite der Werbebotschaft zusätzlich steigern.

Die gut erzählte Werbebotschaft stieß bei der Zielgruppe auf viel Zuspruch. Als Reaktion auf das Chupa Chups Placement schrieben Fans Dinge wie “Bekomme ich was ab?”, “Jetzt hab ich Hunger auf Süßes bekommen.” oder “Gib mir die Süßigkeiten.” Die Markenaktivierung hat funktioniert. Das Image der sympathischen 14jährigen Leonie zahlte auf Chupa Chups Attraktivität bei Jugendlichen ein.

Engagement-Riese

In der Chupa Chups-Kampagne unter dem Motto #ForeverFun ging es dabei vor allem um eins: maximale Kreativität. Mit einer Mischung aus Gewinnspiel und Account Takeover schaffte die Instagram-Influencerin @leoobalys Interaktion par excellence (14,76 Prozent) und damit für Chupa Chups einen besonderen Erfolg im DACH-Raum.

Bei fast 100.000 Beitrags-Likes belegte das Bild dank der besonders hohen Engagement Rate von 14,76 Prozent Platz 2 in der Engagement-Kategorie ‘Influencer zwischen 500.000 und 1 Millionen Followern’. Dies ermittelte Media-Part unabhängig von den beteiligten Agenturen für den Branchendienst Horizont.

Dieser schon einzeln erfolgreiche Post war Teil einer Kampagne aus zwei Postings und vier Story-Elementen. Die beiden Postings kamen insgesamt auf eine Reichweite von mehr als 650.000 bei etwa 1 Millionen Impressions. Dabei erzielte sie mehr als 170.000 Likes und 4500 Kommentare. Ihre vierteilige Instagram Story erreichte eine Reichweite von jeweils mehr als 85.000 Accounts bei im Schnitt 100.000 Impressions.

It’s a match! Wenn gute Kreation auf passgenaue Influencer-Auswahl trifft, kommt das auch bei der Zielgruppe gut an. Dazu wurde ein genaues Briefing-Paket entwickelt, das den Influencern half, den Nerv der Zielgruppe zu treffen. Ein Chupa Chups-Produktpaket half den Influencern, ihre #ForeverFun-Vorstellungen auch in optischer Form gekonnt zum Ausdruck zu bringen.

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